> Twitter propose aux PME des Publicités « Low Cost »

Twitter poursuit son objectif de rentabiliser ses quelques 100 millions d'utilisateurs actifs. Son nouveau projet, qui devrait être lancé fin mars, consiste à proposer un service de publicité accessible aux petits annonceurs. Et il compte avec un partenaire de poids: American Express.

Le service de micro-blog a donc développé un système de libre-service, ouvert à des clients professionnels, qui souhaitent placer de la publicité sur le site. Ce programme sera ouvert (pour l'instant) à 10.000 nouveaux utilisateurs qui doivent avoir une Carte American Express et qui bénéficieront, au départ, d'un crédit de 100 dollars.

Twitter souhaiterait donc (à l'image de Google) rentabiliser les données géolocalisées de ses utilisateurs de façon à 'booster' l'intérêt des professionnels du commerce de proximité et des services.

Questionné par le magazine AdAge, le Directeur Exécutif de Twitter, Dick Costolo, a déclaré que ce nouveau projet va permettre aux entreprises de développer une méthode de publicité qu'elles avaient déjà adopté dans leur utilisation de Twitter. D'après lui, « des centaines de milliers, voire des millions de petites entreprises utilisent déjà Twitter de façon très efficace depuis des années. Donc l'ouverture de notre plateforme publicitaire pour tous ces gens sera un mécanisme pour eux d'amplifier la valeur de tout ce qu'ils avaient déjà créé ».

Avec ce crédit de 100 dollars, les annonceurs pourront avoir des comptes « pro », sponsorisés et facturés selon le nombre d'abonnés. Même logique pour les tweets promotionnels, qui seront facturés au retweet, aux mentions, etc.

Le groupe avait déjà testé ce système de « publicité self-service » en novembre dernier. Il a commencé avec 20 annonceurs et, par la suite, a progressé jusqu'à 100. Le programme devra être élargi à d'autres cartes de crédits dans les mois qui suivent.

Emarketer estime les revenus publicitaires de Twitter à 139,5 millions de dollars en 2011, 260 millions de dollars en 2012 et 540 millions en 2014.

Mots clés : Twitter, Publicité

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